Deu os primeiros passos na televisão em 1993. Dezasseis anos depois, Sofia Carvalho, anfitriã do Querido Mudei a Casa e directora da SIC Mulher, continua a encantar.
A sua simpatia, beleza e simplicidade há muito conquistaram um lugar especial no coração dos portugueses
Entrevista Sofia Carvalho
Iniciou a sua carreira na televisão como locutora de continuidade na TVI, a que se seguiriam apresentações do Novo Jornal e do Directo XXI. Parece que foi ontem, mas já lá vão 16 anos desde a estreia de Sofia Carvalho no pequeno ecrã. Esses primeiros passos são agora recordados pela apresentadora como bons momentos. Aliás, lembra, «todas as minhas recordações da televisão são boas. Até porque fui recebida com especial carinho pela TVI, que, inclusivamente, me deu o destaque de ter sido a primeira ‘cara’ na abertura do canal».
As suas responsabilidades são hoje outras. Em 2010, mais precisamente no dia 8 de Março – curiosamente na mesma data em que se comemora o Dia Internacional da Mulher e Sofia Carvalho assinala a passagem do seu 40.º aniversário –, esta completará também sete anos à frente do canal SIC Mulher, em mais um capítulo da sua vida que considera «extremamente positivo».
O canal temático da SIC, dirigido a um público feminino, nasceu, com Sofia Carvalho, em 2003. Em 2008, muito graças às transmissões do Rock in Rio e aos programas de Oprah Winfrey, obteve o seu melhor ano de sempre em audiências, tendo, inclusive, registado um aumento do número de espectadores do sexo feminino entre os 15 e os 54 anos, sendo o valor superior ao dos canais de filmes e séries disponíveis no cabo. Uma marca que deixa orgulhosa a directora do canal. Passados sete anos, e em jeito de balanço, refere que se tratou de «um percurso fantástico, quer a nível pessoal quer a nível profissional, já que a SIC Mulher conseguiu posicionar-se no mercado como uma marca forte».
Para os bons resultados nas audiências também contribui o Querido Mudei a Casa, um programa apresentado por Sofia Carvalho que é um caso sério de popularidade nos canais de televisão por cabo. «É um programa de emoções. Através da remodelação de uma divisão de uma casa elevamos a felicidade das pessoas», explica Sofia. Se dúvidas houvesse sobre a forma como o Querido Mudei a Casa mexe com as pessoas, as milhares de candidaturas que o programa recebe são a prova dos seus bons resultados. Audiências à parte, o objectivo, destaca a directora, é sempre nobre: «Fazer alguém feliz e transformar a sua vida de uma forma muito positiva.» E Sofia Carvalho deixa antever a presença de mais produção nacional na grelha da SIC Mulher num futuro próximo. «Queremos aproximar-nos ainda mais de quem nos vê», refere, para, logo de seguida, lançar o convite: «Fiquem para ver as cenas do próximo capítulo!»
Para além dos projectos ligados à SIC Mulher, Sofia Carvalho não vira costas a um bom desafio. Exemplo disso o papel que desempenhou no Verão, como mãe de Mia, na novela Rebelde Way, da SIC, que encarou como «uma nova experiência e um desafio às minhas capacidades». E apesar de a direcção do canal temático não lhe deixar muito tempo livre, consegue, com alguma regularidade, emprestar a sua imagem a diversas causas de solidariedade.
Os bastidores da ModaLisboa – onde Sofia Carvalho se encontrava em representação do canal –, no Estoril, foram o palco de uma conversa sobre carreira, moda e estilo. Sofia Carvalho é, sem margem para dúvidas, uma das portuguesas mais elegantes da actualidade. Mas a preocupação com a sua imagem, revela, já vem de trás. Antes até de trabalhar na comunicação social como profissional. «O facto de me ter tornado uma figura pública não veio alterar algo que me era intrínseco. Já tinha alguns cuidados com a minha imagem, por se tratar de uma questão inata.» E acredita que os acessórios podem mesmo dar «aquele toque» num visual: «São, devidamente enquadrados, condição necessária. São os acessórios que marcam a diferença, ‘a cereja no topo do bolo’», salienta. Ainda assim, não se considera uma fashion addict. «A moda é importante para mim, mas não vivo para ela», assinala. Todavia, mantém-se, por motivos profissionais, constantemente actualizada, monitorizando constantemente revistas, programas de televisão, livros e jornais sobre moda.
Apesar do pouco tempo livre, a directora consegue manter-se em forma, muito graças à alimentação, às horas que dedica ao sono e ao exercício físico. «O tempo que me sobra é muito pouco, pelo que a maioria dos períodos livres são dedicados à família, muitas vezes viajando.» Na mesa-de-cabeceira tem o último livro de David Wroblewski, A História de Edgar Sawtelle, e é sobretudo a escrita de Gabriel García Márquez que admira. Mas quando se lhe pergunta sobre uma personalidade que admira, é de uma figura televisiva que fala. «Oprah é uma mulher que, sendo profissional da televisão por excelência, aproveita o seu trabalho para fazer bem aos outros. Hoje, através da sua profissão, é considerada uma das mulheres que mais marca a actualidade mundial», conclui.
